Die mite van kaste-oorheersing, gebrek aan respek vir godsdienstige sentimente van medeburgers en kulturele onbevoegdheid, die Sharukh Khan met spioenasieriller Pathaan, is 'n klassieke voorbeeld van onverantwoordelike PR/posisioneringstaktiek in 'n plurale samelewing wat respek en broederskap oor kommersiële winste verontagsaam.
Pataan of Pashtun verwys sub-kaste van Moslems in die Indiese subkontinent (Noordwes-Indië, Pakistan en Afghanistan), dra hulle gewoonlik Khan van en was vurige vegters in die geskiedenis (hoewel Genghis Khan 'n Mongool was en die berugte brutale, was Timur 'n Durrani; albei was nie Pathaan nie). As gevolg van eeue se unieke sosiaal-kulturele milieu van die sub-kontinent, kom die Pathaan-woord met 'n 'supremacistiese' konnotasie van 'n vegterheerser of 'n geharde vegter, veral in Noordwes-streek en landelike Indië waar dit die vorm van kaste aanneem. -meerderwaardigheid.
Pathaan-fliek kom met hierdie bagasie van sub-kontinentale sosiale geskiedenis - die gebruik van die naam, net soos Rajput, kan sommige met trots vul en sodoende hul vrywilligheid vlot stuur om teaterkaartjies te koop. Andersins, hoekom word 'n spioenasieriller vernoem na 'n sogenaamde vegterkaste en word nie geïnspireer deur die spioenasiemeesters soos RN Kao of MK Narayanan of Ajit Doval nie? Ongelukkig kan uitbasuinende kastenaam ook potensieel minderwaardigheid voortduur in diegene aan die onderste trap van Moslem samelewing.
Verder, vermaaklikheid of enige kommersiële onderneming wat in 'n multi-etniese, plurale samelewing werksaam is, moet respekvol en sensitief wees teenoor kulturele en godsdienstige sensitiwiteite van hul kliënte. Daarom sou dit 'n goeie praktyk gewees het om saffraankleur (wat algemeen met heilige ryke in Boeddhisme, tradisionele Hindoeïsme en Sikhisme geassosieer word) te spaar van enige oneerbiedige verwysing of enige suggestiewe assosiasie met vulgariteit. Of, was dit 'n doelbewuste (politieke) boodskap wat gemik was op uitlokking en omstredenheid voor vrystelling te genereer? Kommunikasiestrateë weet goed dat negatiwiteite die maklikste deur die mense raakgesien word.
Maar wat as die geaffekteerde gemeenskappe ignoreer en besluit om nie kaartjies van hierdie fliek te koop nie? Geen probleem! Pathaans- en Sharukh Khan-bewonderaars in Pakistan, Afghanistan, die Midde-Ooste-streek, diaspora en res van Indië is steeds 'n baie groot mark om op staat te maak.
Mens kan net die legendariese Dilip Kumar, die oorspronklike ikoniese Pathaan van Bollywood, onthou en bewonder.
***
