Volgens die nuwe riglyn wat deur die regering vrygestel is, moet bekendes en sosiale media-beïnvloeders, prominent en duidelik, die openbaarmakings in die endossement vertoon en terme 'advertensie', 'geborgde' of 'betaalde promosie' vir onderskrywings gebruik.
Die regering het 'n gids 'Endossement Know-hows' vir bekendes vrygestel, beïnvloeders en virtuele beïnvloeders op sosiale media-platforms om te verseker dat die celebs nie hul gehore mislei wanneer hulle produkte of dienste onderskryf nie en dat hulle voldoen aan die Wet op Verbruikersbeskerming en enige gepaardgaande reëls of riglyne.
Dit is in reaksie op die vinnige groeiende digitale wêreld, waar advertensies nie meer beperk is tot tradisionele media soos druk, televisie of radio nie. Met die toenemende omvang van digitale platforms en sosiale media, soos Facebook, Twitter en Instagram, was daar 'n toename in die invloed van virtuele beïnvloeders, benewens bekendes en sosiale media-beïnvloeders. Dit het gelei tot 'n groter risiko dat verbruikers mislei word deur advertensies en onbillike handelspraktyke deur hierdie individue op sosiale media-platforms.
Die nuwe riglyn spesifiseer dat openbaarmakings prominent en duidelik in die endossement vertoon moet word, wat dit uiters moeilik maak om dit te mis.
Enige bekende persoon, beïnvloeder of virtuele beïnvloeder wat toegang tot 'n gehoor het en hul aankoopbesluite of opinies oor 'n produk, diens, handelsmerk of ervaring kan beïnvloed, moet enige wesenlike verband met die adverteerder openbaar maak. Dit sluit nie net voordele en aansporings in nie, maar ook geldelike of ander vergoeding, reise of hotelverblyf, mediaruilhandel, dekking en toekennings, gratis produkte met of sonder voorwaardes, afslag, geskenke en enige gesins- of persoonlike of diensverhouding.
Onderskrywings moet in eenvoudige, duidelike taal gemaak word en terme soos "advertensie", "geborg" of "betaalde bevordering" kan gebruik word. Hulle behoort nie enige produk of diens en diens te onderskryf waarin omsigtigheidsondersoeke nie deur hulle gedoen is of wat hulle nie persoonlik gebruik of ervaar het nie.
Die nuwe endossement riglyn is in ooreenstemming met die Wet op Verbruikersbeskerming van 2019 wat verbruikers beskerm teen onbillike handelspraktyke en misleidende advertensies.
Riglyne vir die voorkoming van misleidende advertensies en bekragtigings vir misleidende advertensies, 2022 is op 9 Junie 2022 gepubliseer wat die kriteria vir geldige advertensies en die verantwoordelikhede van vervaardigers, diensverskaffers, adverteerders en advertensie-agentskappe uiteensit. Hierdie riglyne het ook die bekendes en endosseerders aangeraak. Dit verklaar dat misleidende advertensies in enige vorm, formaat of medium deur die wet verbied word.
***
